新零售中哪些品类具有“杀手性质”的潜力

导读： “品类”这个词听起来似乎很抽象，它其实是顾客对各种各样的产品和服务分类的方式，比如我们要买的鸭脖、川菜，和要逛的超市、水果店都是品类，不同的品类有不同的经济特性。

“品类”这个词听起来似乎很抽象，它其实是顾客对各种各样的产品和服务分类的方式，比如我们要买的鸭脖、川菜，和要逛的超市、水果店都是品类，不同的品类有不同的经济特性。

品类可以决定品牌未来到底能长多大，那么一个具有“杀手性质”的品类，应该具备哪些特质？在YiShop看来，具备以下特征的品类大概率可以成功：

第一个特征：顾客一听就要明白。这意味着较高的辨识度和较低的教育成本，更容易打造品牌，成为品类。

第二个特征：已在成熟市场得到验证。比如自动售货机在日本得到了很好的验证，中国和日本在一线城市上有很多相似之处，例如人口密度很大，老龄化也将到来。

第三个特征：被年轻一代喜欢。新品类要有势能，要被年轻一代喜欢，因为年轻人代表着未来，将来会成为主流。

第四个特征：得到了新技术、新商业模式的赋能。

在YiShop看来，从这些维度来考量的话，零售新品类中机会比较大的是精选类产品。在各个渠道品类里，通过精选都有可能出现新品类，例如以网易严选为代表的精选超市，以小红书为代表的精选海外产品，和蘑菇街这样的精选女装。同时，这些具有“杀手性质”的品类随着消费需求的升级，也越来越能赢得未来的趋势

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