2018年1月14日，苏宁云商发布公告称，计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的品牌名称升级为公司名称，以便“统一企业公司名称与渠道品牌名称，突出智慧零售主业，进一步提高品牌知名度及美誉度。”变更后，该公司名称将变为“苏宁易购集团股份有限公司”，证券简称将变为“苏宁易购”，证券代码不变。

将“苏宁易购”的品牌名升级作为公司名称，意味着苏宁多年的互联网转型已现成效，双线融合的智慧零售模式全面成型与凸显。

品牌升级的背后：苏宁易购的前世今生

1999年，苏宁电器开始了电子商务研究，并在2005年组建B2C 部门，进行自己的电子商务尝试；2004年，苏宁电器在深交所上市，成为中国家电连锁企业A股IPO第一股； 到了2009年，苏宁电器网上商城升级为苏宁易购，进入试运营阶段；2010年2月1日“苏宁易购”正式对外发布上线。

可以说，“苏宁易购”这一品牌在诞生之初，就是苏宁为了打造线上渠道而设立。2017年三季度报告显示，苏宁易购线上平台实体商品交易总规模为807.25 亿元，同比增长55.64%。

实际上，1990年成立的苏宁在第三个十年发展伊始，就确立了“科技苏宁、智慧零售”的发展路径。2013年，当时为了打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式，该公司第一次更改公司名称，从“苏宁电器股份有限公司”更名为“苏宁云商集团股份有限公司”，以进一步匹配适应公司经营范围和商业模式的改变。

但随着转型深入，苏宁逐步把互联网技术与资源带到线下，形成各种新业态。从2015年开始，苏宁线下门店统一更名为“苏宁易购”，完成了线上线下品牌统一。

到了2017年，苏宁转型成效凸显，线上业务发展同时，将互联网技术及资源整合到线下渠道，实现线上线下O2O融合运营，形成了苏宁智慧零售模式。

可以说此时“苏宁易购”这一品牌名称，已经承载了其线上线下多渠道、多业态统一的全场景互联网零售形态，充分体现了智慧零售的内涵，即满足消费者随时、随地、个性化、场景化的购物需求。

从“+互联网”到“互联网+”开启智慧零售的“易购”时代

苏宁云商集团董事长张近东曾指出，苏宁在转型过程中经历了“+互联网”和“互联网+”两个阶段。“+互联网”就是将原有线下资源和能力拓展到线上去，开展数据化运营；而“互联网+”则是让融合后的互联网技术再反哺线下，通过嫁接、叠加，不断改造和优化线下实体的业务流程和零售资源。

此次，苏宁再次升级公司名称为“苏宁易购集团股份有限公司”，意味着苏宁已经完成上述两个阶段转型，实现了线上线下O2O融合运营，即将开启智慧零售“易购”时代。

从家电、3C延伸至母婴、超市、百货、家居、生鲜、汽车等全品类；从实体商品延伸至文化体育等内容商品，以及科技金融等服务商品，关注苏宁的人会发现，如今的“苏宁易购”充分体现了智慧零售的内涵，即为消费者提供随时、随地、个性化、场景化的商品及服务需求与购物体验。

不仅如此，苏宁还把互联网技术应用在实体场景中。在2017年12月举行的苏宁智慧零售大开发战略发布会上，苏宁发布了“一大、两小、多专”等10个业态的产品族群，计划未来三年新开互联网门店15000家，2020年门店数量实现20000家左右的规模。

为进一步凸显苏宁零售主营业务，彰显智慧零售内涵，该公司也表示将企业公司名称与渠道品牌名称进行统一，即将“苏宁易购”升级为企业名称后，品牌宣传进一步聚焦，以提升“苏宁易购”品牌的知名度和美誉度。

对于苏宁这次品牌升级的动机，一位品牌咨询公司的行业人士认为，经过多年发展，苏宁易购的品牌名已越发成熟，如今‘苏宁易购’这个名称已经承载和全面凸显了企业的零售模式与智慧产品和服务等，按照其新十年“科技苏宁、智慧零售”的发展路径推进，对企业名称进行调整，是苏宁满足企业阶段性的业务及品牌推广的需要。

在他看来，苏宁易购品牌享有极大的号召力，在受众认知上也有极大的认同感和信服度。一旦苏宁完成全国约20000家互联网门店的布局，苏宁易购品牌的曝光量和传播度将再次爆发，届时苏宁易购品牌价值将再上一个台阶。