B2C商城网站的产品与功能定位对于商城网站的发展尤为重要，这关系到商城网站的设计及运营的方向，同时这也是B2C商城网站设计前期应当注意
一、网站产品定位

对于自己网站销售的产品，我们应该清楚网站的目标客户人群，都应该把握一个产品定位原则就是要满足用户的需求，我们的产品一定要能满足用户的需求，而且要严格把控好产品的质量，最后才是我们应该谈及的产品定价问题。

用户需求很复杂，我们不能满足用户的所有需求，大而全不如小而精，选择满足用户某方面的需求也是一个很好的战略方向，就像是唯品会宣传语一样“一个专门做特卖的网站”，它就抓住了用户对品牌以及价格的需求。很多人都喜欢品牌，但是又觉得品牌比较贵。唯品会正好抓住用户的这个痛点，在产品定位上选择上就是品牌特价。产品定位上一定要打造自己的品牌或者选择品牌产品、选择那些质量过关和价格有一定优势的产品。 
二、网站功能定位
拥有了好的产品以及清晰的网站定位之后，我们应该想的就是如何通过网站功能的定位来解决用户体验的问题。
      1、设计风格定位。根据自己的客户群体设计自己商城网站的风格，商务风、古典、欧美简约形等，核心点就是要符合客户群体的喜好，刺激用户的购买欲望。
      2、合理的网站栏目和构架流程设计。一开始访问者浏览商城网站的耐心是很有限的，如果他们觉得在商城网站上买东西不方便就会毫不犹豫的走掉，像一个实体百货商城一样，每个地方都有比较显眼的指示牌，让你知道怎么去到自己想去的地方。我们的网站栏目构架流程设计同样要让消费者能快速找到他想要的商品的，即便栏目和产品多也不显得凌乱无章。
     3、购物流程便捷、安全的付款方式以及便捷的物流，这都是消费者除了商品和价格之外，最关心的网站功能，如何在流程上做到方便快捷是商城网站设计之初就要充分考虑上去的。
      4、产品是一个网站的根本，服务是转化率的保证，我们要充分考虑售前服务(咨询、产品、设计)、售中服务(物流)、售后服务(产品质量、产品保修等)
功能定位和产品定位是B2C商城网站的重要条件，也是B2C商城网站的卖点之一。很多商家都存在着这样的问题。

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